Willemskwartier brandbook

Wijknaam

Titels/losse uitingen: Willemskwartier

Lopende tekst: het Willemskwartier

De wijk heet Willemskwartier, maar in een lopende tekst leest het fijner als je ‘het Willemskwartier’ gebruikt. Zo zorgen we er gelijk voor dat de wijknaam snel integreert, ook in de volksmond.

Pay-off

Op je plaats, rust

Dus met een komma na ‘plaats’ en zonder punt aan het einde.

De pay-off is een verbastering van de militaire term ‘Op de plaats – rust’ en verwijst hiermee naar de historie van het Willemskwartier.

Met de pay-off wijzen we (toekomstige) bewoners erop dat ze zich in het Willemskwartier helemaal thuis gaan voelen (‘op je plaats’) en dat het rustig wonen is, terwijl Tilburg centrum op loop- en fietsafstand ligt (‘rust’).

We gebruiken je/jij

Het Willemskwartier wordt een wijk waarin plek is voor iedereen. Die mix van mensen spreken we aan met je/jij. Zo kunnen we op een gelijkwaardige, menselijke manier met ze communiceren. En dat doen we even respectvol als dat we u/uw zouden gebruiken.

We schrijven in de tegenwoordige tijd

Het Willemskwartier is een plek met historie, maar vooral ook met toekomst. In de teksten mag verwezen worden naar die historie, maar dus wel altijd met de blik naar voren. Dat lees je terug in teksten als ‘Schrijf je geschiedenis’ en ‘Nieuwbouw met een rijke historie’.

We schrijven verhalend

Zo’n plek als het Willemskwartier schreeuwt om een verhalende schrijfstijl. Probeer dus altijd iets van dit verhaal mee te nemen in je teksten. Daar maak je mensen enthousiast mee. Een subtiele knipoog en een woordgrapje hier en daar zijn altijd welkom. Laat het alleen nooit ten koste gaan van de helderheid van je tekst. De doelgroep wil bovenal geënthousiasmeerd en geïnformeerd worden.

Doeltreffend, maar met bezieling
Verhalend en metaforisch schrijven is een kunst op zich, maar indien helder meer dan welkom. Schrijf in beeldspraak om te inspireren en om in vervoering te brengen, maar dus wel altijd functioneel. Je wilt contact maken met je lezer.

Houd het kort
We willen verhalen vertellen, maar geen boekwerk schrijven. De doelgroep is druk en wil graag snel ontdekken wat hem/haar te wachten staat. Dat kan ook in een paar regels of zelfs met een paar woorden.

Houd het leesbaar
Kun je een zin korter maken? Doe dat dan. Probeer een maximale zinslengte van veertien woorden aan te houden. Wissel de zinslengte af. Wees niet bang voor het gebruik van zeer korte zinnen. Probeer ritme aan te brengen. Aan elke twee langere zinnen verbind je een korte. Kijk ook kritisch naar lange zinnen. Kun je ze toch niet opsplitsen?

Staccato
Copy over het Willemskwartier mag op momenten best staccato geschreven worden. Dit refereert weer naar de militaire geschiedenis van de wijk. Bijvoorbeeld:

In het Willemskwartier woon je volledig uitgerust. Stedelijk. Met een groen hart. Alle voorzieningen om je heen. Centrum op een steenworp afstand. Een plek met historie. Aan jou om hier je eigen geschiedenis te schrijven.

Geen afkortingen
Gebruik geen functionele afkortingen als m.b.t., t.g.v., i.o.v., o.a. en n.a.v.

Schrijf actief
Vermijd zinnen met ‘worden’, ‘gaan’, ‘zullen’, ‘willen’ en ‘zijn’. Dan ben je duidelijk en persoonlijk.

Vermijd tangconstructies
Tangconstructies zijn zinnen binnen zinnen. Een zin met een tangconstructie leest niet prettig.

Schrijf de volgende getallen in woorden:

• Hele getallen beneden de twintig, tientallen tot honderd, honderdtallen tot duizend. We schrijven dus: achttien, 22, veertig, 103, tweehonderd, 250, drieduizend;
• Duizend, honderdduizend, miljoen en miljard. Deze getallen combineer je met een spatie: tien miljoen, 123 miljoen, twee miljard.

Twee uitzonderingen:

• Gebruik cijfers bij exacte informatie zoals maten, temperaturen, leeftijden;
• Jaartallen, paginanummers, percentages en geldbedragen (3 gram, 16 jaar enzovoort);
• Komen er in een tekst getallen voor die je voluit zou moeten schrijven? Én getallen die je als cijfers zou moeten schrijven? Schrijf dan alles in cijfers.

Is mijn copy Willemskwartier-proof?

Boilerplate

Met de statige Koning Willem ll kazerne als poortwachter, ontstaat er in het Tilburgse Stappegoor een nieuwe wijk met statuur: het Willemskwartier. Hier woont men volledig uitgerust. Stedelijk, maar met een groen hart. Omringd door vele voorzieningen en met het centrum van Tilburg op een steenworp afstand. Bovenal woont men op een plek met historie. Het is aan de toekomstige bewoners om hier hun eigen geschiedenis te schrijven.

Creatief communicatieconcept

Volledig uitgerust

• Stedelijk wonen
• Ontspanning en thuiskomen
• Natuurlijke omgeving
• Wonen op een plek met historie
• Voorzieningen in de buurt
• Stad eenvoudig bereikbaar

Pay-off

Op je plaats, rust